在此，中国广告从跨界联名、场景融入、传统元素和情绪营销四个角度收集了一些春日广告创意案例，让我们一同探索：哪种打开方式更能触动心弦？

跨界联名

在2024年中不同领域的跨界联名依然热度不减。跨界联名不仅有助于品牌之间的资源共享和优势互补，还能为消费者带来更加丰富的品牌体验。在今年的春日营销中，我们也看到了一些令人眼前一亮的跨界合作案例。

星巴克x迪士尼

这个春天星巴克与迪士尼经典IP《爱丽丝梦游仙境》来了一次梦幻联动，推出三款春日限定咖啡。在循环往复的现实生活中《爱丽丝梦游仙境》的故事像是精神上的冒险，喝一杯咖啡，给沉闷的生活来次放空，穿越进充满奇幻色彩的仙境。

三款全新风味拿铁的风味与色彩分别源于《爱丽丝梦游仙境》的三位主角爱丽丝、疯帽子与妙妙猫，以1951年版《爱丽丝梦游仙境》动画为原型，结合睡莲、芥末、开心果与春见橘等咖啡风味元素将爱丽丝跃入兔子洞漩涡的经典画面绘制在限定主题纸杯上。

童话里的仙境花园也被搬进现实，故事里会说话的茶杯长着眼睛嘴巴的奇幻植物、长桌茶话会与仙境花园一一重现在店内，为消费者开启一场惊喜奇遇。

妮维雅男士 x JAMES GOLDCROWN

在2024年春节后的首个重要流量时点——情人节，妮维雅男士携手英国知名艺术家James Goldcrown共同打造了一款备受瞩目的予爱系列联名礼盒。这通过跨界合作的方式，将爱情和艺术完美融合，为消费者带来了一场视觉与情感的双重盛宴。

James Goldcrown因创作爱心涂鸦“Bleeding Hearts/Lovewall”而广为人知。这一作品以其独特的创意和极具视觉冲击力的表现形式，在全球范围内掀起了一股时尚潮流。

妮维雅男士敏锐地捕捉到了这一艺术现象，决定与James Goldcrown展开合作，将他的标志性设计“Love Wall”心形图案融入产品包装之中，爱心涂鸦图案交织着缤纷色彩，呈现出一种清新跳脱的艺术气息。这不仅赋予了产品全新的视觉效果，更在情人节这个特殊节点下传递出浓厚的浪漫氛围。当消费者打开这款礼盒时，不仅能感受到妮维雅男士产品带来的优质体验，还能沉浸在James Goldcrown的艺术世界中，享受一场别样的美学之旅。

传统元素

传统元素承载着民族的文化记忆和情感认同，二十四节气作为中国传统文化的重要组成部分，也被广泛运用在广告创意中。品牌将这些元素巧妙地融入到广告创意中，并结合当代语境再创作，唤起消费者的文化共鸣，增强广告的感染力和传播力。

饿了么「雨水饮茶文学」

雨水时令为什么要喝茶？有茶就有歇从自然气候的变化来看，雨水时乍暖还寒，降水增多，宜袪风除湿、健胃养脾，而健脾兴气之茶最为适宜。
从传统习俗来看，雨水时古人不便外出农耕，而是在家中饮茶歇息，而今年的雨水时令恰逢开工，万物复苏之时，对于有着节后综合症的打工人来说，喝一杯茶，就是在忙碌中寻找片刻的放空，给身心一些短暂的滋养与调节。

因此饿了么鼓励大家在百忙之中停下来，效仿古时饮茶歇息的习俗，在雨水时来杯下午茶，不仅是传统的绿茶红茶，还有年轻人的“快乐水”奶茶、果茶等各类茶饮，找回最简单而纯粹的快乐。
在现代社会的快节奏下，所谓的“躺平”“摆烂”情绪，并不意味着人们真的决定放弃一切，更多的是一种身心疲惫时的自嘲与调侃。在年后返回工作岗位的第二天，面对堆积如山的工作和节后综合症的双重压力，人们更需要在喧嚣中寻找一片宁静，用一杯茶的时间喘息片刻，这也是整个片子的洞察与出发点。

在文案的表达上，几乎全片使用了名人语录的原话，让每一句话都对应当下的心情和打工人的心声，我们发现原来当代人的精神状态跟几百年前也并没有什么两样，虽说“人类的悲欢并不相通”，但“不想上班”的心声却是跨越古今中外，让人直呼过于真实。在画面呈现上，巧妙地将名人名言与当代人的生活实际相结合，通过诙谐幽默的方式，展现了上班时喝茶发呆的人物百态。

创新是广告创意的灵魂。品牌需要打破常规，勇于尝试新的方式，创造出与众不同的广告。跨界联名通过将两个看似不相关的品牌或领域结合在一起，创造出全新的视觉效果和体验。而将传统元素与现代生活相结合，则能够唤起人们对传统文化的记忆，让广告更加贴近现代生活。
共鸣是广告创意的核心。一个好的广告不仅要吸引人们的注意，更要能够触动人们的心灵，引发共鸣。比如，开展定制路线，让消费者在旅途中感受到品牌的关怀和贴心，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。又比如，通过洞察到人们的焦虑情绪，给予心灵上的抚慰，让消费者在情感上得到满足和安慰。
因此，品牌需要在广告创意上不断探索和创新，深入了解消费者的需求和情感，才能创造出更加有吸引力和影响力的广告，从而在这个竞争日益激烈的市场中脱颖而出。